Санкцията е за фаворизиране на собствените платформи в ущърб на конкуренцията и пазарната прозрачност
Европейската комисия наложи глоба от 2.95 милиарда евро на Google за системно изкривяване на конкуренцията в сектора на рекламните технологии (adtech).
Според разследването компанията е използвала доминиращата си позиция, за да фаворизира своите услуги, включително рекламния сървър DFP и борсата AdX, за сметка на конкуренцията, рекламодателите и онлайн издателите.
ЕК заключои, че от 2014 г. досега Google е нарушавал член 102 от Договора за функционирането на Европейския съюз (ДФЕС), като е злоупотребявал с господстващо положение. Технологичният гигант е предоставял на собствената си борса AdX информация за офертите на конкурентни борси, което ѝ е дало несправедливо предимство при провеждането на търгове. Освен това, основният рекламен инструмент Google Ads е бил конфигуриран така, че почти изключително да подава заявки именно към AdX.
Тези практики са дали на AdX неоснователно предимство и са ѝ помогнали да укрепи водещата си роля в цялата верига на рекламни технологии, отбелязва Комисията.
Глобата е изчислена на базата на оборота на AdX в Европейското икономическо пространство (ЕИП), както и с оглед на тежестта и продължителността на нарушението. Отчетен е и фактът, че Google вече има история на подобни нарушения с предишни глоби, наложени за злоупотреба с господстващо положение при търсене и мобилна операционна система.
Европейската комисия изисква от Google да прекрати практиките на „самообслужване“, както и да предложи конкретни мерки за справяне с вградените конфликти на интереси в адтех веригата. Компанията разполага с 60 дни да представи план за действие. Комисията вече е намекнала, че единствено структурни мерки – включително евентуална продажба на част от рекламния бизнес – биха били достатъчни за възстановяване на конкуренцията.
Решението на Комисията идва на фона на сходно разследване в САЩ, където на 22 септември 2025 г. се очаква да започне съдебно дело, което също разглежда антиконкурентни практики на Google в рекламната сфера.
Според европейското законодателство всяка засегната страна – физическо или юридическо лице – може да предяви иск за обезщетение на национално ниво, използвайки решението на Комисията като доказателство за извършено нарушение.